¿Cómo crear el nombre de tu marca o producto?

Estás ahí, pensando, matándote, preguntándole a tus amigos si les gusta “Choricrudo” para tu empresa de embutidos. Y algunos te dicen que “está bárbaro”, otros que “puede ser” y unos pocos que “es una cagada”, éstos últimos son los que te quieren de verdad.

Pinchila HermanosEntonces te resignás y decidis que tu emprendimiento lleve el nombre de “Embutidos Fernández”, para no pelear con la difícil decisión de elegir un nombre. Error. Grave error. Gravísimo error.

El nombre no es solo una cuestión de que suene lindo, es una cuestión de marketing, de boca en boca, de distinguirte de la competencia, de sentirte orgulloso de imprimir stickers con tu marca y poner en tu perfil de Facebook “Fundador de Choricrudo”. Es una parte muy importante de tu negocio.

Entonces me detengo un momento, miro al cielo y pienso “Why not help all these people that needs an original name for their trademark?”, porque sí, a veces pienso en inglés. Ahí fue cuando me decidí a relatarles, lo más llevadero posible, los pasos que sigo cuando tengo que inventar un nombre de la nada. Empecemos.

Los 6 pasos
  1. Crear una nube de términos con todas las palabras relacionadas a tu marca o producto
  2. Eliminar los términos que no nos sirven, no nos gustan o no podemos utilizar
  3. Agrupar los términos por similitud y categorizarlos
  4. Priorizar los grupos y las palabras dentro de ellos, eliminar lo menos relevante
  5. Traducir las palabras a distintos idiomas
  6. Combinar e inventar nuevas palabras tomando las del listado
1) Crear una nube de términos con todas las palabras relacionadas a tu marca o producto

Pueden ser palabras que describan el servicio que brinda, la forma de realizarlo, lo que quieras comunicar o simplemente lo que se te venga a la mente. No importa. Lo relevante es empezar a listar términos y tener una base donde comenzar a formar el nombre.

Para ejemplificar, imaginemos que formamos un equipo de fútbol con nuestros amigos, necesitamos un nombre y queremos algo que se relacione al país, en este caso, México. La lista se vería algo así:

Nube de términos para equipo de fútbol en el DF

  • Fútbol
  • Equipo
  • Pelota
  • Gol
  • Arcos
  • Estadio
  • Azteca
  • México
  • Ángel
  • Monumento
  • Bandera
  • Águila
  • Nopal
  • Serpiente
  • Rojo
  • Verde
2) Eliminar los términos que no nos sirven, no nos gustan o no podemos utilizar

Van a surgir decenas, cientos, miles de términos y muchos de esos los anotamos porque sí, para tenerlos ahí y que nos ayuden a seguir la línea de pensamiento. El próximo paso es leerlos nuevamente y empezar a elegir los que no tienen sentido. En el ejemplo que usamos, un término a borrar es “Águila” ya que al Club América le dicen “Las Águilas”.

Nube de términos para equipo de fútbol en el DF

  • Fútbol
  • Equipo
  • Pelota
  • Gol
  • Arcos
  • Estadio
  • Azteca
  • México
  • Ángel
  • Monumento
  • Bandera
  • Águila
  • Nopal
  • Serpiente
  • Rojo
  • Verde

Como resultado parcial nos quedaría algo así, dejando solo las que nos sirven. Para este ejemplo agregué palabras adicionales que no incluí antes para no hacer la lista eterna.

Nube de términos para equipo de fútbol en el DF

  • Pelota
  • Gol
  • Azteca
  • Maya
  • Nativos
  • Pirámides
  • Dioses
  • México
  • Ángel
  • Monumento
  • Bandera
  • Serpiente
  • Rojo
  • Verde
3) Agrupar los términos por similitud y categorizarlos

Tomamos el listado anterior y los empezamos a agrupar, los que nos parezcan que tienen que ir juntos los vamos acomodando uno al lado de otro, algo que por lo general suele estar a medio armar porque un término nos va llevando a pensar en el siguiente. Esto nos va a dar como resultado pequeñas nubes de palabras con algún factor común entre ellas.

Nube de términos para equipo de fútbol en el DF

    Fútbol

  • Pelota
  • Gol
  • Historia

  • Azteca
  • Maya
  • Nativos
  • Pirámides
  • Dioses
  • País

  • México
  • Ángel
  • Monumento
  • Bandera

  • Bandera
  • Serpiente
  • Rojo
  • Verde
4) Priorizar los grupos y las palabras dentro de ellos, eliminar lo menos relevante

Ya que tenemos nuestros hermosos círculos de términos categorizados, vamos a ordenarlos por prioridad. ¿Qué categoría nos interesa más para identificar a nuestro equipo? Y dentro de esas categorías, ¿qué palabras? Como vimos al principio, queremos un nombre que haga referencia a México, así que claramente, la categoría “fútbol” va última (los quiero).

Nube de términos para equipo de fútbol en el DF

    Historia

  • Dioses
  • Nativos
  • Azteca
  • Maya
  • Pirámides
  • Bandera

  • Serpiente
  • Rojo
  • Verde
  • Bandera
  • País

  • México
  • Ángel
  • Monumento
  • Fútbol

  • Pelota
  • Gol

Como la categoría fútbol es poco relevante, la quitamos, junto con las demás palabras que ubicamos últimas en sus categorías.

Nube de términos para equipo de fútbol en el DF

    Historia

  • Dioses
  • Nativos
  • Bandera

  • Serpiente
  • Rojo
  • Verde
  • País

  • México
  • Ángel

Son tan pocas palabras que las volvemos a listar todas juntas, ya son los términos definitivos que vamos a usar para nuestro nombre.

Nube de términos para equipo de fútbol en el DF

  • Dioses
  • Nativos
  • Serpiente
  • Rojo
  • Verde
  • México
  • Ángel
5) Traducir las palabras a distintos idiomas

Tomamos las palabras resultantes y la traducimos a otros idiomas, en este caso lo lógico sería hacerlo en algún idioma nativo, pero con la finalidad de que el ejemplo sea más amplio vamos a usar latín. Esto con la finalidad de tener más formas de combinarlas, lo cual viene en el próximo paso.

Nube de términos en español y latín para equipo de fútbol en el DF

  • Dioses / Deorum
  • Nativos / Native
  • Serpiente / Anguem
  • Rojo / Red
  • Verde / Viridis
  • México
  • Ángel / Angeli
5) Combinar e inventar nuevas palabras tomando las del listado

Ahora llegó la parte más divertida. Con todas estas palabras podemos formar el nombre eligiendo una o más o combinando para formar una palabra nueva. En este caso podemos agregar FC (Football Club), Club, CF (Club de Fútbol), “Atlético”, etc…

Posibles nombres

  • Redorum FC
  • Deportivo Native
  • Rojos de México
  • Atlético Angeli

Con esta lista, elegimos el que más nos gusta. A mi, particularmente, me gusta “Redorum FC: Los rojos de México” que sería la suma del primer y tercer nombre, cuando al mismo tiempo “Redorum” viene de “Rojo” (Red) y “Dios” (Deorum). Obviamente, el uniforme a fuerza es todo rojo, con algún que otro detalle verde para reforzar el concepto del país.

Por último

Algunos comentarios adicionales y puntos a tener en cuenta:

  • Los nombres resultantes siempre tienen que verificar que en otros países no tengan un significado no querido. Como ejemplo, cuando cambié el nombre de Alta Pendeja por Dosual, México trepó a segundo lugar entre los países que visitaban el sitio (picarones) porque el término “pendeja” en Argentina significa una cosa y México es un insulto.
  • Para el artículo intenté reducir al mínimo la cantidad de palabras involucradas para no hacerlo demasiado extenso, pero lógicamente que pueden usar tantas palabras quieran para encontrar el nombre deseado. De hecho, mientras más, mejor, para que el filtrado arroje mejores resultados.
  • Si inventan algún nombre que efectivamente usen con esta técnica, los invito a que me lo compartan :D

Un saludo de parte de todo el equipo de Los Rojos de México.

Martes 28 de enero de 2014 en Emprender